우리 모두는 잘 알려진 브랜드의 눈에 띄는 간판과 진정한“우주”가격으로 작은 상점을 방문했을 것입니다. 비슷한 품질의 제품을보다 합리적인 비용으로 쉽게 구입할 수 있다는 사실에도 불구하고 소매점에서 판매되는 제품의 유용한 속성에 대해 초과 지불을 선호하는 사람들이 있습니다. 또한, 엄청난 가격으로 옷장에 약간의 물건을 갖고 싶어하는 욕구가 너무 강해서 사람들이 긴 줄을 서서 기다리는 데 귀중한 시간을 보냅니다.
베블렌 효과: 개념과 본질
경제 이론에서, 제품에 대한 용매 수요를 기능적 수요와 비 기능적의 두 가지 범주로 나누는 것이 관례입니다. 첫 번째 그룹이 제품 또는 서비스의 소비자 품질에 의해 직접 결정되는 경우 두 번째 그룹은 유용한 속성과의 관계를 추적하기가 어려운 요소에 따라 달라집니다. 어떤 사람들은 친구들이 사고 싶어하는 것을 구입하고 (대부분의 참여 효과) 다른 사람들은 군중에서 눈에 띄는 경향이 있으며 (소음 효과) 다른 사람들은 명성을 높이고 고가의 물건을 도전적으로 사고 싶어합니다. 후자의 경우는 상품이나 서비스의 사용이 의도 된 목적이 아니라 불가피한 인상을 불러 일으키기 위해 "Veblen 효과"라는 이름을 가진 경제학자 T. Veblen에 의해 자세히 설명되었습니다.
이 미국의 미래 학자이자 공산주의자는 사회 학자와 경제학자의 일상 생활에서“명예 롭고 지독한 소비”라는 개념이 확고히 확립 된“기업가 이론”, “유휴 수업 이론”등과 같은 많은 책을 썼습니다. 베블렌에 따르면, 현대 사회에서 수요는 "사회의 크림"이 어떻게 살아가는가에 크게 영향을 받는다. 유휴 계급 생활 방식은 점점 더 다른 모든 사람들의 표준이되고 있습니다. 따라서 많은 사람들이 자신의 취향과 취향, 선호하는 "황금 청소년", 쇼 사업의 별 등을 복사하려고합니다. 글쎄, 마케팅 담당자는 그것을 잘 활용합니다.
베블렌 효과: 사례 연구
상태 소비는 거의 모든 단계에서 관찰 할 수 있습니다. 우리의 대리인들이 어떻게 차려 입고 무엇을 타는 지 보는 것으로 충분합니다. 패션 부티크 중 하나를 방문하여 재미를 보거나 가격을 문의 할 수도 있습니다. Veblen 효과는 종종 예술 작품을 평가할 때 나타나고 값 비싼 식당과 호텔에서 활동하며 종종 비싼 잡지의 페이지에 광고로 나타납니다. 그리고 러시아의 영혼이 극단으로가는 경향이 있다고 덧붙이면, 일부 사람들은 왜 향수가 아르마니, 브리오니의 옷, 파텍 필립 컬렉션의 시계 여야한다고 믿는지 분명해집니다. 후자는 러시아 엘리트들 사이에서 매우 인기가 있습니다.이 브랜드의 팬 수에는 V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin 등이 포함됩니다.
국내 상태 소비의 특징
베블렌의 역설은 오랫동안 알려져 왔으며 예외로 쓸 수있는 국가는 없다. 그러나 구 연방 국가에서 작동하는 방식은 유럽에서 나타나는 방식과 크게 다릅니다. 선진국의 부유 한 주민들이 독특한 독점 상품이나 수백 년의 역사를 가진 브랜드를 선호한다면, 우리 동포의 주요 지표는 고가에 불과합니다. 제품 비용이 높을수록 더 가치 있고 바람직합니다. 갑자기 "브랜드 된"작은 물건으로 자신을 기쁘게하려는 욕구가 있었다면 이것은 명심해야합니다. 우리의 마케팅 담당자는 교활한 사람들이며, 그들의 행동에서 모든 종류의 심리적 트릭을 사용하기 위해 경멸하지 않습니다. 우리가 특정 물건을 구매하도록 동기를 부여하는 것을 정확히 알면, 우리는 더 유능하게 선택하고 예산의 불필요한 지출을 허용하지 않을 것입니다.
