독점 기업은 자신의 입장에서 편리한 가격 정책을 수행 할 수 있습니다. 이러한 기회는 불완전한 경쟁 조건에서만 독점적으로 나타납니다. 이 기사에서는 어떤 종류의 "편리한"가격 정책이 적용되고 어떻게 적용되는지 이해합니다.
불완전한 경쟁의 기회
특정 지역에서 유일하게 대용품이없는 독특한 상품을 생산하면 기업은 독점자가됩니다. 이러한 회사는 시장에서의 입지를 활용하여 가격 차별을 수행 할 수 있습니다. 하나의 뉘앙스를 고려해야합니다. 이와 관련하여이 용어는 독점적으로 기술적으로 사용되며 부정적인 특성을 갖지 않습니다. 라틴어로 차별이란 용어는 "차이"를 의미합니다.
가격 차별 관행
먼저 개념을 공개하겠습니다. 가격 차별은 하나 또는 다른 소비자를 위해 동일한 제품의 다른 단위에 대해 다른 가격을 설정하는 것입니다.
상품 비용은 구매자에게 상품을 운송하거나 다른 서비스를 제공하는 비용의 차이를 반영하지 않습니다. 따라서 항상 같은 가격이 회사에 그러한 정책이 없음을 나타내는 것은 아닙니다. 따라서 모든 경우에 비용 차이가 가용성을 직접 나타내는 것은 아닙니다. 예를 들어, 가격 차별은 계절마다 다른 지역, 품질, 지역에 동일한 상품을 공급하는 것으로 간주 될 수 없습니다. 동시에 그 반대도 마찬가지입니다. 동일한 가격으로 같은 제품의 다른 지역에 위치한 소비자에게 공급하는 것은 가격 차별로 간주 될 수 있습니다.
주요 조건
다음과 같은 요소가있을 경우 가격 차별이 가능합니다.
- 소비자마다 비용이 많이 드는 제품에 대한 수요의 탄력성이 크게 다르다.
- 구매자를 쉽게 식별 할 수 있습니다.
- 더 이상의 제품 재판매는 불가능합니다.
실습에서 알 수 있듯이, 차별적 인 가격 정책을 구현하기위한보다 유리한 조건은 서비스 또는 상품 시장에서 만들어집니다. 이 경우 하나의 중요한 조건을 준수해야합니다. 시장은 서로 멀리 떨어져 있거나 관세 장벽으로 구분되어야합니다.
차별 정책 이행의 특징
독점 기업이 가격 차별을 수행 할 수 있으려면 시장에서 특정 조건을 만들어야합니다. 특히:
- 소비자는 그룹으로 나누어야합니다. 비탄력적인 수요를 가진 고객은 높은 비용으로 제품을 구매하고 유연하고 수요가 적은 고객을 저렴한 비용으로 구매합니다.
- 한 시장의 구매자 또는 판매자가 다른 시장의 소비자 또는 판매자에게 혜택을 재판매해서는 안됩니다. 사실 저렴한 세그먼트에서 고가로 상품의 자유로운 이동은 가치의 균등화로 이어집니다. 제품의 단일 가격을 설정하면 차별이 불가능 해집니다.
- 구매자 (독점) 또는 판매자 (독점)는 식별 가능해야합니다 (동일). 그렇지 않으면 시장을 나누는 것이 불가능할 것입니다.
가격 차별은 산업계, 제조 회사 또는 소비자의 소유권 형태에 따라 시장 차별화를 기반으로 수행 될 수 있습니다. 또한 수집 된 상품이 무엇인지에 따라 분리가 수행됩니다-소비 또는 생산 수단.
분류
"가격 차별"이라는 용어는 영국 경제학자 A. 피구 (P. 그러나 현상 자체는 이미 이전에 알려졌습니다. 피구는 가격 차별을 유형이나 정도로 나누라고 제안했다. 그중 세 가지가 있습니다. 별도로 고려해 봅시다.
수요의 가치에 대한 대인 관계 및 개인 공유
이러한 차별화로 1 차 차별이 발생합니다. 특정 상품의 각 단위에 대해 수요가와 동일한 가격이 결정되는 경우에 관찰됩니다. 따라서 모든 구매자에 대한 제품 판매는 다른 가격으로 수행됩니다. 이러한 유형의 차별화를 완벽한 가격 차별이라고합니다.
한계 기업 (MR)과 최대 비용 (MR) 곡선이 교차하는 독점 기업의 최적 산출량은 L 지점에 있습니다. P2의 비용으로 Q'2입니다. 소비자의 잉여는 P2 * AL의 면적과 같으며 판매자는 CP2 * LE2의 면적과 같습니다.
독점 기업은 완벽한 경쟁과 2 분기 물량으로 고객들에게 흡수 될 P * AL 소비자 잉여를 적절하게합니다.
순수한 형태의 2 차 차별은 불가능하다. 이는 독점 기업이 총 잠재 구매자 수의 수요 기능에 대한 완전한 정보를 가질 수 없기 때문입니다. 각 제품 단위가 특정 개인에게 주문되도록 만들어진 경우 소수의 소비자에게 순수한 차별에 대한 근사치가 발생할 수 있습니다.
두 번째 유형의 차별
생산 비용이 모든 소비자에게 동일하지만 구매량에 따라 달라지는 경우에 발생합니다. 제조업체의 총 수익 (구매자 비용) 간의 관계는 비선형입니다. 따라서 가격은 비선형 또는 다중 부품 요금이라고도합니다.
이러한 유형의 차별이 발생하면 상품은 특정 당사자로 그룹화됩니다. 그들 각각에 대해 회사는 다른 가격을 설정합니다. 실제로 이러한 차별은 할인 및 가치 마진의 형태로 표현됩니다.
그래프 예
독점 기업이 상품 출시를 3 개 당사자로 나누었다 고 가정합니다. 그들 각각은 다른 가격으로 판매됩니다. 상품의 첫 번째 단위 Q1이 P1의 비용으로, 다음의 Q2-Q1에서 P2의 비용으로, 세 번째의 Q3-Q2-P3으로 판매되었다고 가정하십시오.
결과적으로, Q1 단위 제품 판매에서 회사의 총 수익은 그림 OP1AQ1의 면적 (S), Q2-S OP1AKBQ2의 판매 및 해치 된 그림의 Q3-S에 해당합니다. 동일한 P3 비용으로 세 번째 할부 판매로 인한 수익은 OP3CQ3의 영역과 같습니다. 동시에, 소비자 잉여 (그림 P3P1AKBL)는 2 차 차별에 근거하여 기업에 의해 할당되었습니다.
수요 곡선 아래에있는 음영이없는 삼각형은 독점에 할당되지 않은 소비자 잉여의 비율입니다.
종종 2 차 차별은 할인 또는 할인 형태로 표현됩니다. 예를 들어 다음과 같습니다.
- 소모품 양에 따라 비용이 절감됩니다.
- 누적 할인-계절 장거리 열차 티켓.
- 시간의 가격 차별-영화관에서의 아침, 저녁, 오후 세션의 다른 비용.
- 취득한 상품의 총액을 비례 적으로 지불하는 가입비.
3 차 차별
이익은 다른 가격으로 다른 구매자에게 판매된다고 가정하지만 특정 기업이 구매 한 각 생산 단위는 동일한 금액으로 지불됩니다.
처음 두 유형을 차별화하는 동안 상품이 그룹으로 분배되면 인수자 자신이 나뉩니다. 차별화는 그룹 또는 판매 가격이 형성되는 시장에 의해 수행됩니다.
우리가 두 시장에서 차별을 고려한다면, 두 트래픽 모두 공통적 인 수직 축이 있습니다. 한계 비용 (MS)은 고정되어 있습니다. 각 시장에서 독점 기업은 MR = MS의 평등으로 이익을 극대화하고 상품 수요의 탄력성이 감소하는 비용 증가를 설정합니다.
차별화 가치
종종 서구 기업들은 가격 차별을 적용합니다. 대부분의 경우 정기적으로 구현됩니다. 독점 회사는 선호도, 거주지, 연령, 소득, 업무 특성 등에 따라 소비자를 차별화하여 체계화됩니다. 따라서 회사는 사용 가능한 데이터를 기반으로 의도적으로 제품을 판매합니다.
일반적으로 차별은 경쟁 중에 추가 고객을 유치하는 데 사용됩니다.
