가장 비싸고 인식 가능한 글로벌 브랜드 중 하나는 말보로입니다. 이 브랜드의 담배는 흡연에 대한 가장 열렬한 반대자들조차도 미국 대초원의 통치자 인 선미 카우보이의 이미지와 관련이 있습니다. 흥미로운 사실은 처음에이 브랜드가 여성 독자를 위해 독점적으로 개발 및 배치되었다는 것입니다. 우리는 처음에 유망하지 않은 브랜드가 어떻게 그렇게 유명하고 유명해 졌는지 이야기하려고 노력할 것입니다.
모든 것이 시작된 방법 …
남성과 여성 모두에게 인기있는 담배 인 말보로 (Marlboro)에 대한 이야기를하기 전에, 우리는 약한 성관계가 XIX 후반-XX 세기 초에 담배 제품을 담배를 피우기 시작했다고 기억합니다. 그 당시 페미니스트 운동이 활발히 전개되어 정치와 다른 삶의 영역에서 여성의 평등을 방어했습니다. 그러나 공정한 성은 동등한 권리와 기회 이외에 나쁜 습관을 채택했습니다. 미국 기업가 필립 모리스 (Philip Morris)는이 상황을 이용하기로 결정하고 유망한 틈새 시장을 점령했습니다. 지난 세기의 20 대 초반, 그는 특별한 숙녀 용 담배 인 말보로를 개발하고 판매합니다.
숙녀들을위한 모든 것!
여성 청중을 주요 대상으로 지정함으로써 제조업체는 고객의 관심을 끌고 제품에 관심을 갖기 위해 가능한 모든 것을했습니다. 담배에 대한 태그 라인은 5 월에 약한 –“5 월에 온화한”것으로, 당시 유명한 악명 높은 여배우 중 한 사람인 May West에 의해 광고되었습니다. 광고는 예를 들어 Vanity Fair와 같은 여성 잡지에 게재되었습니다. 그 당시 말보로 담배는 립스틱 자국을 덮은 바닥에 빨간 줄무늬와 흡연자의 치아가 너무 노 랗지 않은 필터로 생산되었습니다.
왜 그렇게 불리는거야?
Marlboro라는 이름의 여러 버전이 있습니다. 그중 하나에 따르면 담배는 Countill의 Churchill이라는 제목을 따서 명명되었으며 암기 및 발음의 용이성을 위해 일부 글자가 제거되었습니다. 또 다른 이론은 그 이름은 공장이 위치한 뉴저지의 말보로 거리라는 거리의 이름에서 유래 한 것이라고 말합니다.
새로운 기회를위한 시간으로서의 위기
지난 세기의 50 년대 말, 미국 저널은 흡연이 암의 건강과 발달에 미치는 영향에 관한 연구를 발표했습니다. 결과적으로 1958은 회사에 이익이되지 못했습니다. 새로운 조건을 감안할 때 여성 청중을 모든 사람들이 흡연의 위험과 그로 인한 결과에 대해 알고 담배를 포기할 준비가되지 않은 상태로 변경하기로 결정했습니다. 이와 관련하여 사회의 남성 부분이 가장 유망했지만 여성으로 간주되는 필터 담배 흡연에 대한 편견이있었습니다. 다른 사람들의 조롱을 두려워하면서, 사람들은 사들이기를 거부했습니다. 필립 모리스 (Philip Morris)는 필터 담배 제품에 대한 여론을 바꾸는 데 어려움을 겪었습니다. 재능있는 미국 광고주 인 레오 버넷 (Leo Burnett)이이 문제를 해결하기 위해 초대되었습니다.
전문직
Burnett의 노력 덕분에 실제 사람들의 아이디어를 구체화 한 이미지 모음이 만들어졌습니다. 석유 시추기, 고도 설치자, 전쟁 통신원 및 거친 바다 선장, 대초원의 카우보이 왕. 미국 카우보이 목자의 낭만적 인 이미지를 중심으로 말보로의 광고 캠페인이 세워졌습니다. 담배는 "필터는 당신과 맛 사이에 있지 않습니다."라는 슬로건으로 광고되고 판매되었습니다. 이 이미지 덕분에 말보로 국가 와이 특정 브랜드를 선호하는 터프가들에 대한 이미지 전설이 만들어졌습니다.
성과 및 발견
매우 성공적인 광고 캠페인 외에도 플립 탑 팩이라고 불리는 힌지 뚜껑이 달린 골판지 연필 케이스로 담배를 판매하는 것이 말보로 담배 시장에서 첫 번째가되었다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 이러한 패키지가 편리하고 실용적이라는 사실 외에도, 담배를 꺼낼 때마다 모든 사람들에게 브랜드 이름이 표시되었습니다. 팩의 모양은 Frank Gianninoto가 디자인했습니다. 담배 말보로 클래식은 빨강과 흰색의 대조적이고 용기있는 조합 덕분에 즉시 기억했습니다. 우수한 광고 캠페인, 세련된 디자인 및 상당히 높은 품질의 제품의 제휴는 지난 세기 60 년대 이래 말보로가 세계에서 가장 많이 팔리는 담배라는 사실로 이어졌습니다.
구색
그러나 필립 모리스는 거기서 멈추지 않았습니다. 1966 년에 말보로 클래식 외에도 멘톨 담배 생산이 시작되었습니다. 2008 년에 제조업체는 브랜드를 구조화하여 Gold, Fresh 및 Flavor의 3 가지 Marlboro 그룹을 강조했습니다. 따라서 신선한 맛을 좋아하는 사람들은 신선한 가족에서 적절한 담배를 찾을 수 있습니다. 풍부하고 풍부한 담배 맛을 선호하는 사람들에게는 Flavor 그룹의 제품이 적합합니다. 말보로 골드는 스타일과 우아함을 소중히 여기는 소비자들에게 높이 평가 될 것입니다.
또한 가벼운 담배 및 초경량 담배는 말보로 브랜드로 생산되며 니코틴 함량은 0.8 ~ 0.4mg, 수지는 11 ~ 4mg입니다. 말보로 라인에서 가장 가벼운 것은 초경량 담배입니다.
소비자 리뷰
“말보로 (Marlboro)”를 선호하는 사람들은이 브랜드의 담배가 강도와 맛이 가장 균형 잡힌 것으로 간주합니다. 물론이 브랜드에는 많은 종류가 있으며 러시아에는 14 종만이 대표되지만, 가장 좋아하는 맛을 찾은 후에는 흡연자가 오랫동안 그에게 충실합니다. 소비자는 특히 최근에 말보로에 많은 가짜가 있다고 불평했습니다. 가격이 매우 높은 담배는 종종 위조되어 정품 담배를 찾기가 어렵습니다.
