프랑스 칸에서 연례 광고 축제가 개최됩니다. 그러나 이것은 비디오 및 사진 프레젠테이션 콘테스트가 아닙니다. 이것은 전 세계 최고의 광고 작가의 걸작을 대표하는 진정한 창의적인 사치입니다. 창의적 사고의 천재는 칸 라이온스 축제에 가장 독창적이고 가장 성공적이며 때로는 가장 아이러니 한 작품까지 가져옵니다. 수상자들은 수년간 마케팅 모델이자 역할 모델이되었습니다.
광고 축제의 역사
배우와 감독은 영화를 위해, 음악가는 음악을 위해 상을 수여 받았다. 전자에는 오스카가 있고 후자는 그래미가 있습니다. 그러나 결국 재능있는 사람들은 광고 비즈니스 산업에서 일하지 않습니다. 그들은 예술가와 같은 창의적이고 야심 찬 성격입니다. 그렇다면 왜이 방향에서 하나의 권위있는 국제 상을받지 않습니까? 이 아이디어는 광고주 그룹의 책임자였습니다. 당시 그들은 영화관에서 영화를 찍기 전에 시간을 팔고 있었기 때문에 마케팅 상을 수상하는 것에 대해 생각하게되었습니다. 그리고이 아이디어에서 영감을 얻은 매니아들은 동료들에게 그것을 발견하기로 결정했습니다. 그들은 14 년 동안 이미 성공적으로 개최 된 유명한 칸 영화제 (Cannes Film Festival)의 예에서 영감을 얻었으며 이미 1954 년에 세계는 광고 제작자를위한 첫 번째 축제를 보았습니다. 처음에는 칸느뿐만 아니라 베니스에서도 열렸으며 1977 년 대회는 영구적 인 피난처를 발견하고 프랑스 칸에서만 독점적으로 개최되기 시작했습니다.
황금 사자 축제
칸 라이온스 국제 광고 페스티벌에는 상이 수여됩니다. 그리고 보물 인형이 자랑스러운 포식자-사자의 형태로 만들어진다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 수치는 전 세계 모든 마케팅 업계 종사자에게 가장 상을받는 상입니다. 당연히 가장 유명한 것은 황금 사자입니다. 이것은 광고 챔피언십에서 1 위입니다. 그러나“은”과“청동”은 경쟁이 치열한 수많은 응용 프로그램에서 배심원이 실제로 가치있는 몇 가지만을 선택하기 때문에 동료와 관중의 존경과 존경을받지 않습니다.
매년 후보 지명 수가 증가하고 있습니다. 오늘 축제에서 "Cannes Lions"는 텔레비전과 대화 형, 야외 및 라디오 광고를 통해 발표됩니다.
국제 광고 축제 개최
매년 6 월에 프랑스 칸 (Cannes Cannes)으로 휴일이옵니다. 여기서 칸 (Cannes) 라이온스 광고 축제가 7 일 동안 열립니다. 마케팅 업계와 광고 사업의 대표가 약 10 만 명옵니다. 이것은 경쟁 일뿐만 아니라 경험의 교환과 긴급한 문제 해결을위한 플랫폼이기도합니다.
16, 000 개가 넘는 작품, 아이디어 및 프리젠 테이션이 칸느 (Cannes)로 가져와 축제의 틀 안에서 전시회를 구성합니다. 또한, 세미나는 광고 산업의 유명한 대표자들에 의해 개최됩니다. 물론 경쟁 자체가 진행되는 동안 공정한 배심원이 각 범주에서 최고를 선택합니다.
축제 경쟁 프로그램의 지명
대회 일의 일환으로 배심원은 다음과 같은 범주에서 우승자를 선정합니다.
- 영화.
- 프레스 및 아웃 도어
- 사이버 라이온.
- 미디어 라이온.
- 다이렉트 라이온.
- 프로모션 라이온.
- 티타늄 라이온스.
이러한 카테고리 외에도 주목받는 광고주를위한 경쟁이 있으며, 우승자에게는 축제 상이 수여됩니다. 이 대회는 청소년 프로그램의 일환으로 개최되며 젊은 참가자들을위한 갈라 저녁도 포함됩니다. 또한이상은 "올해의 네트워크", "올해의 기관"및 "팜 브랜치"(최고의 프로덕션 스튜디오) 축제에서 수여됩니다. 이 모든 것은 광고 "Cannes Lions"의 경쟁입니다.
국제 대표단 및 배심원 구성
전 세계의 마케팅 업계 대표가 칸 라이온스 축제에 참석합니다. 각 참여 국가에서 카피라이터 및 크리에이티브 디렉터라는 2 명의 참가자가 선언됩니다. 배심원에 관해서는 여기의 모든 것이 엄격하지 않습니다. 매년 20 개국에서 가장 존경받는 유명 광고 및 마케팅 전문가가 포함됩니다. 흥미롭게도 배심원 대표가되는 것은 한 번만 가능합니다. 이 기준은 참가자들의 작품을 매우 진지하고 세 심하게 선택하여 축제 상을 그 권위있는 상으로 만듭니다. 예를 들어, 회사가 칸 라이온스를 인수 할 수 있다면 다른 업적에 대해서는 언급 할 가치가 없습니다. 경쟁의 주요상은 이미 수상자 전문성의 보증인입니다.
광고 축제에서 러시아 회사
매년 러시아 작품은 축제의 경쟁 프로그램에 참여합니다. 그리고 우리의 동포들은 한 번 이상 권위있는 상을 받았습니다. 예를 들어, 2013 년 Voskhod 에이전시의“Make Politicians Work”라는 사회 프로젝트는 2013 년에 청동, 은, 그리고 최대 5 개의 황금 사자 상을 수여했습니다.
1 년 전 Leo Burnett Moscow 대행사는 "McDonald 's"회사를 위해 제작 된 "행복을위한 작은 반지"비디오로 "골드"를 받았습니다. 2011 년에도 같은 팀이 옥외 광고 부문에서 Golden Lion을 수상했습니다. 따라서 국제 수준에서 러시아 제작자의 인정은 드문 일이 아닙니다.
축제가 끝난 후 참가자들은 자신의 작품을 러시아로 다시 가져 와서 다른 도시에서 프리젠 테이션을 수행하여 동포들의 광고뿐만 아니라 칸 라이온스 대회의 우승 프로젝트도 볼 수 있습니다. 상트 페테르부르크 및 기타 주요 도시와 함께 모스크바는 그러한 쇼가 끊임없이 열리는 곳입니다.
2015 축제에서 옥외 광고
가장 훌륭하고 창의적인 후보 중 하나는 옥외 광고입니다. 이들은 도시 주변에 배치 된 배너 및 포스터입니다. 그들의 주요 임무는 관심을 끄는 것입니다. 그리고 아마도 모든 광고주의 가장 독창적이고 창조적 인 이이 범주에서 일하고 있습니다.
올해는이 축제에서 예외가 아니 었으며 야외 후보 지명에서 가장 독특하고 재미있는 작품을 다시 발표했습니다.
옥외 광고 부문의 승자는 스마트 폰으로 촬영 한 사진의 가치에 대한 월드 갤러리 아이디어를 갖춘 Apple이었습니다. 이 캠페인은 25 개국에서 성공적으로 진행되었습니다. 이 프로젝트를 위해 만든 모든 아마추어 영상은 인터넷이나 Apple의 TV 지점에서 볼 수 있습니다.
부에노스 아이레스에서 24 시간 자전거 대여 광고는 후보의 또 다른 승자였습니다. 빌보드의 주요 아이디어는 가장 강력한 자연 견인력입니다.
올해의 밝은 후보:
-유니세프 어린이 기금 (Unicef Children 's Fund), 인터넷에서 괴롭힘과의 싸움을지지하는 광고;
-제시된 것 중 가장 밝은 것으로 판명되고 토너 카트리지의 수명주기를 나타내는 에코 필 광고;
-혼다 상인을위한 광고-Alghanim Motors는 지방 주민들이 운전자를 잃어버린 복잡한 메시지를 시각적으로 보여줍니다.
-가정 폭력과 다른 사람들을 견뎌 내지 말라고 여성들을 촉구하는 Look At Me 캠페인.
광고 축제 "Cannes Lions 2015". 승자
2015 년 칸 라이온스는 급성 사회적 및 사회적 문제를 드러내는 금 캠페인을 받았습니다. 그중에는 여성 할례에 대한 소셜 광고가 있습니다. 코카콜라의 융합 프로젝트; Mo의 도시에서 위대한 애국 전쟁 박물관에 대한 광고; 유방암 발병 위험을 예방하는 광고 크림.
사회의 심각한 아픈 문제 외에도 축제에서 단순히 창의적인 프로젝트가 주목되었습니다. 예를 들어 스마트 브랜드의 아이러니 한 캠페인은 가장 가까운 경쟁자를 대상으로합니다. 또는 Air Asia의 아름다운 아이디어는 관광객의 유입으로 폭포와 태국의 다른 아름다움을 보여줍니다. 또는 고양이가 찢은 동물을위한 음식 패키지를 보여주는 매력적인 화성 광고.
작년의 Mundial 결승에 명확한 힌트가있는 맥주 생산자의 매우 가성스러운 작품.
