오늘날, 상품 및 서비스 시장은 다양한 제품의 거대한 구색을 나타냅니다. 중소 기업은 사람들이 일상 생활에서 사용하는 소비재를 생산합니다. 경제 분야에서는 동일한 상품과 균질 한 상품을 구별하는 것이 일반적입니다. 이러한 개념은 시장 가격 형성에 필요합니다.
이론 이론
동일한 제품은 두 가지 이상의 유형과 동일한 특성을 갖는 서비스 또는 소비재입니다. 한 제조업체와 한 도시에서 제작되었습니다. 이것은 외부 랩퍼 또는 모양의 사소한 차이를 고려하지 않습니다.
균질 상품은 유사한 특성을 가지며 상호 교환 가능하게 사용될 수있는 상품 또는 서비스입니다.
이 두 가지 개념은 소비재에만 적용됩니다. 이들은 개인 용도로 최종 소비자에게 판매되는 상품입니다. 그들의 도움으로 구매자는 그의 물질적 및 문화적 요구를 충족시킵니다.
흥미로운 예를 생각해보십시오. 현지 제과점과 건포도 빵으로 만든 건포도 롤빵은 같은 공장에서 설탕을 입힌 것으로 간주됩니다. 그러나 현지 제조업체의 건포도와 다른 도시의 제조업체에서 생산 한 것과 동일한 제품을 균질이라고합니다.
정체성과 동질성의 개념은 무엇에 사용됩니까?
새로운 회사가 시장에 진입하는 것은 가격 정책을 형성하기가 어렵습니다. 이론적으로, 시장에서 상품의 가격은 수요와 공급의 상호 작용에 의해 형성됩니다. 구매자가 그 금액에 만족하면 판매자에게 너무 작을 수 있으며, 그 반대의 경우에도 생산자 가격이 너무 높으면 소비자가 멀어 질 수 있습니다.
시간이 지남에 따라 판매자와 구매자는 공통 접점을 찾습니다. 그러나 막 시장에 진입 한 새로운 회사는 이것을 인식하지 못합니다. 그리고 당신의 제품에 대한 합리적인 가격을 설정하기 위해서는 비슷한 제품을 연구해야합니다. 이 경우 균질성에 관한 것입니다.
예를 들어, 회사는 케이크를 생산합니다. 경쟁사 범위를 비교하여 가격을 다른 제품보다 낮게 또는 더 높게 설정할 수 있습니다. 또는 같은 레벨을 유지하십시오.
검은 백조
동일한 제품으로 회사의 시장에 진출하는 예를 고려하십시오. 여기서 우리는 몇 년 동안 케이크를 생산해 온 한 회사 "K"에 대해 이야기 할 것입니다. 그녀는 평판이 좋고 맛있는 제품을 가지고 있으며 초콜릿과 화이트 아이싱이 들어있는 블랙 스완 케이크가 가장 인기가 있습니다.
이 회사는 구색을 확장하고 구성하기 위해 Black Swan 초콜릿 케이크를 바꾸고 카라멜 장식을 추가하여 "Sweet Passion"이라는 제품을 결정했습니다. 이 경우 제품은 동일하며 첫 번째 케이크부터 가격이 형성됩니다.
프랜차이즈
동일한 제품은 반드시 동일한 제조업체에서 생산해야합니다. 프랜차이즈의 예를 고려하십시오. 고품질의 맛있는 아이스크림을 만드는 회사 "R"이 있습니다. 그러나 그녀는 도매 중개인과 만 협력하며 최종 소비자에게 직접 제품을 판매하지 않습니다. "R"회사를 대신하여 활동하는 한 기업가가 도시에 아이스크림을 넣은 냉장고 몇 대를 넣고 가격을 100 그램 당 50 루블로 설정했습니다.
다른 사업가가 와서 같은 회사에서 같은 도시에 아이스크림을 팔기로 결정했습니다. 이 경우, 이 기업가들은 동일한 상품을 거래 할 것입니다. 두 번째 사업가는 첫 번째가 이미 설정 한 것에 중점을 두어 가격을 책정합니다.
동일하고 균질 한 제품 그룹의 특징
균질하고 동일한 물체는 소비재에서 매우 일반적입니다. 이것은 상점과 슈퍼마켓에서 거의 모든 범위입니다.
선반을보십시오. 한 제조업체의 고 탄산수 및 중 탄산수 "Kuyalnik"은 동일한 제품입니다. 그러나 고도로 탄산 된 Kuban과 Kuyalnik은 이미 균질합니다.
Alpen Gold 초콜릿 우유와 같은 공장에서 생산 된 견과류가 들어간 우유 Stollwerck AG는 동일한 그룹이며 Alpen Gold와 Alyonushka는 동종입니다.
우리는 구색 형성의 예를 들었습니다. 동일한 회사 내에서 동일한 제품을 교환 할 수있을뿐만 아니라 상호 교환 가능한 동종 제품을 사용하는 소매 업체에서도 만들 수 있습니다.
특징
우리는 동일한 그룹의 특성을 제공합니다.
- 동일한 기능을 가지고 있습니다.
- 하나의 기술을 사용하여 만들어집니다.
- 고품질을 가지고;
- 일상 생활에서 사용;
- 원산지와 제조업체가 하나 있습니다.
마지막 항목에주의하십시오. 제조업체가 하나 인 경우도 있지만 그의 대표 사무소는 다른 국가에 있으며 제품이 출시되었습니다. 그런 다음 다른 주에서 발행 된 두 개의 유사한 주제는 이미 동질적인 것으로 간주됩니다.
동일한 상품은 한 국가에서 한 기업이 만든 상품 만 인식합니다.
동종 카테고리의 특징:
- 조성물은 동일하거나 유사한 대체물 일 수 있으며;
- 상품의 품질이 서로 열등하지 않습니다.
- 한 국가에서 생산;
- 제조업체는 시장에서 똑같이 좋은 평판을 얻습니다.
- 소비자는 상호 교환 가능한 것으로 간주됩니다.
슈퍼마켓에있는 사람이 샴푸를 선택한다고 가정 해 봅시다. 선반에는 여러 제조업체의 모든 병이 있지만 좋은 평판과 인식 가능한 상표가 있습니다. 구매자의 관점에서 볼 때 비슷한 품질의 제품은 실질적으로 다르지 않으며 구매자는 가격, 냄새, 색상 등과 같은 요소를 기반으로 선택합니다.
