브랜드 변경은 브랜드 또는 상표의 일종의 "수리 작업"입니다. 수리는 점검 또는 미용 일 수 있습니다. 선택은 객체의 초기 상태에 따라 다릅니다. 또한 전체 브랜드 변경 및 일부를 수행 할 수 있습니다. 회사 브랜드 변경은 길고 힘든 과정이므로 정당화되고 정당화되어야합니다. 브랜드가 실제로 업데이트해야 할 때 수행해야합니다.
브랜드 변경이 필요한 경우
다음과 같은 경우 브랜드 변경이 필요합니다.
- 시장 상황의 변화에 주목하고 기존 브랜드는 더 이상 이러한 변화와 일치하지 않습니다. 브랜드 시장의 산업이 감소하고 소비가 감소한 경우, 제품은 구식이며 소비자의 수요가 아닙니다. 또한 브랜드 변경의 이유는 타겟 고객의 선호도 및 요구 사항이 변경되었을 수 있습니다.
- 시장에서 브랜드의 위치는 크게 약화되었습니다. 또한, 제품 포지셔닝은 문제가 될 수있을뿐만 아니라 기본적으로 브랜드 변경은 상황을 근본적으로 변화시키는 데 도움이됩니다. 브랜드 이미지 변경의 원인은 종종 경쟁이며, 브랜드 변경에 성공하면 판매가 급격히 증가합니다.
- 브랜드 포지셔닝은 처음에는 효과적이지 않았습니다. 브랜드를 개발하는 전문가는 착각했습니다. 승인한다는 아이디어는 청중이 이해하지 못하거나 이해하지 못했습니다. 이 상황에서 브랜드 변경도 필요합니다.
복잡하거나 화장품 브랜드 변경
브랜드 변경이 무엇인지 고려하는 경우이 프로세스가 복잡하거나 성형 적인지 여부는 회사에서 발생한 문제의 복잡성 정도에 따라 결정됩니다. 브랜딩은 최소한의 손실로 어려움을 극복하는 데 중점을 두어야합니다. 브랜드의 현재 위치를 평가하여 시작해야합니다. 이유가 포지셔닝이라는 아이디어라면 브랜드의 아이디어를 근본적으로 바꿔야하며, 그 결과 다른 모든 속성에도 변화가 따릅니다. 이 브랜드 변경을 복잡하다고합니다.
예를 들어 브랜드 자체가 소비자에게 인기가 있지만 포장 디자인이 일반적인 개념을 벗어난 경우 화장품 브랜드 변경으로 자신을 제한 할 수 있습니다. 즉, 약간의 변경이 가능합니다. 예를 들어, 브랜드 변경 카페에는 로고 및 인테리어의 변경뿐만 아니라 시설의 메뉴 또는 방향의 변경도 포함될 수 있습니다. 잘 홍보되고 수요가 많은 소비자 브랜드의 브랜드 변경은 시장 위치를 방해하지 않고 인식을 줄이지 않도록 현명하게 수행되어야합니다.
프로세스의 본질
브랜드 변경은 길고 단계적인 과정입니다. 핵심은 이전을 기반으로 한 새로운 브랜드를 만드는 것입니다. 때로는 기존 브랜드와 달리 변화가 반대에서 나옵니다. 따라서 유능한 브랜드 변경은 항상 마케팅 리서치로 시작해야하며 그 후에야 어떤 방향으로 작업해야하는지 명확하게 알 수 있습니다.
수행 된 연구는 무엇을 폐기해야하고 추가 할 가치가 있는지 결정하는 데 도움이됩니다. 그들은 브랜드 소비자의 자질이 장점으로 간주하고 브랜드가 경쟁사보다 뒤 떨어진 것을 보여줍니다. 따라서 브랜딩의 전체 과정은 마케팅 조사 결과에 따라 달라집니다.
브랜드 변경의 주요 목표
브랜드 변경 전에 설정된 작업은 간단하고 이해하기 쉽습니다. 대상 고객 간의 브랜드 충성도를 강화하고 차별화하고 새로운 소비자를 유치해야합니다. 원칙적으로 변경해야 할 다른 이유는 없습니다. 실제로 브랜딩뿐만 아니라 브랜딩은 마케팅 도구 중 하나이며, 목표와 목표는 경제 지표의 성장에 최대한 초점을 맞추어야합니다.
브랜드 독창성과 매력
브랜드는 대상 고객의 태도를 구체적으로 반영하며, 표시, 패키징은 브랜드의 속성 일 뿐이며 소비자의 마음에 제품, 서비스 또는 브랜드와 필요한 연관성을 부여하는 일종의 식별자입니다. 따라서 브랜딩은 소비자의 마음과 잠재 의식에서 올바른 이미지를 개발, 생성 및 유지하는 프로세스입니다. 속성은 브랜드의 중요한 부분이지만 그럼에도 불구하고 핵심 개념은 이미지, 확립 된 이미지입니다. 물론이 이미지는 소비자 객체의 구현을 최대화해야합니다. 즉, 구매자의 선택에 영향을 미칩니다.
새로운 벡터 검색
이미 언급했듯이 브랜드 변경은 이미지의 변화입니다. 이는 구매자의 마음에 긍정적 인 영향을 미치고 판매를 개선해야하는 변화입니다. 그리고 필요한 태도는 브랜드 벡터에 내재 된 동기 부여 가치의 영향으로 형성되므로이 브랜드의 대상 고객의 동기를 바꾸는 것에 대해 생각해야합니다. 경우에 따라 브랜드를 다른 잠재 고객으로 전환 할 수도 있습니다. 브랜드 변경의 본질은 소비자에게 중요한 하나의 가치에 중점을 둔 브랜드가 갑자기 벡터를 급격히 변화시키는 것입니다.
그러나 속성을 변경하는 것이 항상 필요한 것은 아닙니다. 새로운 브랜드 벡터에 포함 된 동기 부여 가치를 충족하지 않거나 모순되는 경우에만 필요합니다. 새로운 이미지가 포괄적 인 방식으로 생성됩니다. 이것은 로고의 인테리어 스타일링, 인테리어 디자인입니다. 그러나 여전히 소비자의 마음에 변화가 생기는 주요 도구는 광고입니다. 그리고 다른 모든 속성은 새로운 벡터의 동기 부여 가치에 추가됩니다. 브랜딩이 암시하는 것처럼 브랜드 이미지의 대규모 변화에 대해 이야기하는 경우 의미가없는 비용이라는 브랜드 이미지의 변화에 대해 이야기하는 경우 간판 또는 구색을 변경하는 것에 만 국한되는 것이 중요합니다.
브랜드 변경: 예
성공적인 현재 브랜드에서 무언가를 변경하기 시작하는 것은 부적절합니다. 그러나 어느 시점에서 시장의 타이탄조차도 브랜드 변경이 필요할 수 있습니다. 예를 들어 자주 변경되는 Pepsi 로고와 Coca-Cola 로고는 100 년 동안 거의 바뀌지 않았습니다. 첫 번째 브랜드는 새로운 가치에 초점을 맞추고 두 번째 브랜드는 전통을 고수하는 경향이 있습니다. 두 브랜드 모두 올바른 방향을 선택하고 지속적으로 가치 구성 요소를 홍보하고 선택한 벡터의 속성을 조정하거나 변경하지 않습니다.
